1. 茅台神话的衰落
茅台是我国著名的白酒品牌之一，曾经是国内外高端酒市场的宠儿，其价格一路攀升并被誉为“中国的奢侈品”。然而，近年来茅台神话的光环却开始逐渐褪去。
原因在于，茅台的供不应求导致市场行情剧烈波动，酒的价格不断涨高，终端消费者越来越难买到实惠的正品。另外，茅台的酒质亦有所下滑，某些质量不佳的批次酿造的酒被曝光，给茅台的品牌形象带来了致命的打击。
2. 氏贵宾茅台的出现
面对市场的反馈，茅台公司主动采取措施，并于近期推出氏贵宾茅台。据茅台公司介绍，氏贵宾茅台是一款以传统制酒技艺酿造的高端产品，融合了多年来茅台酿酒经典技艺，呈现出茅台酒巅峰之作的风格，相较于普通茅台酒更为柔和，口感更加清新。
与此同时，氏贵宾茅台的推出也意味着茅台公司转变了品牌营销模式，把目光从大众市场转向了高端市场。值得注意的是，氏贵宾茅台价格虽然较普通茅台酒略高，但与茅台前期的市场行情相比，其价格控制得较为稳定，这也注定了其将会成为茅台公司的一款颇受欢迎的产品。
3. 谁来接棒？
虽然氏贵宾茅台的上市给茅台公司带来了一定的盈利，但并不能视其为茅台公司的毛主席款，氏贵宾茅台毕竟只是其中的一款产品而已。茅台公司若要实现品牌更新的目标，需要有更多的高质量产品，才能在激烈竞争的市场中逐渐崭露头角。
此外，中国白酒市场目前虽然统一为一大家子，但其内部因所在地区、细分价格等不同而呈现出较为明显的分隔。而市场的分隔也给企业提供了切入点和发展机会。因此，笔者认为，要想把茅台品牌的优势延续，就需要不仅有足够的高端产品，更需要寻找与茅台含金量相当甚至更高的品牌进行融合，拓展市场空间。
4. 茅台品牌的未来
茅台酒作为一个具有100多年历史的品牌，其影响力依旧不容小觑。随着国内消费大幅提升与对品质的不断追求，茅台品牌将会继续保持其独特的价值。产品的扩充与融合所带来的市场空间，更将成为茅台品牌未来的核心发力点。
无论是向国外市场的扩张，还是在种植、制作、品质等各个环节的不断优化，都需要茅台公司不断地自我超越和创新，寻找最适合自己的发展道路。唯有在这样的基础上，才能够引领中国白酒走向更加美好的未来。
